Tendencias en el diseño de empaques para 2021

El mundo cambió, nueva normalidad, nueva economía, estas son frases que escuchamos a diario en los medios de comunicación y diferentes redes sociales, pero te has preguntado ¿Qué significan en si estas frases?, ¿Qué hay más allá de cada palabra? yo sí me lo pregunto cada día; y por esta razón he decidido poner manos a la obra e ir un poco más allá, en este caso adaptarlo a un elemento muy importante de nuestros productos, “el empaque”.

El último informe de Zion Market Research “Green Packaging Market (envases reutilizables, envases de contenido reciclado y envases degradados) para cuidado personal, alimentos y bebidas, atención médica y otras aplicaciones 2021”, se estipula que el mercado consumidor tiene alta preferencia por los empaques verdes. Es decir, la tendencia de consumo es hacia el reciclaje y empaques biodegradables.

Ante la novedad debemos actuar con herramientas efectivas y una de ellas es el packacking o empaque de presentación de los productos que fabricamos, nunca antes el empaque jugaría un rol tan importante como en estos momentos.

 El envase cumple varios roles importantes, por ejemplo, es una herramienta de marketing, facilita el proceso logístico y protege el producto. Por ello, ante esta economía, el empaque es vital y debemos como empresarios fabricantes adaptarnos a las tendencias de los consumidores como las que acá se enumeran:

Envases y comunicación transparentes: No es solo decir que mi producto es bueno y es saludable, es comunicar de manera transparente la información de los estudios químicos, si usted como fabricante no ha invertido en estudios químicos y de calidad pues es hora de hacerlo, estamos en tiempos de información y es más que fácil conseguir si un producto está reconocido o no como inocuo, no caiga en el error de pagar a funcionarios para evadir por ejemplos los estudios químicos de su producto, tenerlos le suma valor a lo que usted produce.

La tendencia de compra estará enfocada fuertemente en este aspecto, productos certificados. Cuando realices el diseño tratar en lo posible que las etiquetas sean fácilmente localizables y de leer, incluso que el producto se pueda ver.

Especificar de manera detallada y clara cuáles son las certificaciones con las cuales cuenta el producto, estas son las que garantizan la seguridad e higiene del producto. El consumidor ahora será más preocupado por revisar lo que señala la etiqueta.

Envases resistentes que aguanten la manipulación y garanticen la inocuidad de lo que vendemos.

Predilección por los empaques monodosis: Ante la incertidumbre y el temor que invade a los consumidores, la tendencia para el próximo año será hacia la compra de productos de un solo uso, por ejemplo, si vendes café sería interesante ofrecer empaques con raciones pequeñas.

La racionalidad y el cuidado del ambiente: Es tendencia desde hace mucho tiempo, pero para este nuevo año se estima un crecimiento nunca visto, la invitación es a cuidar el ambiente, así que los empaques biodegradables estarán a la orden del día, como ves, son elementos que si lo unimos a nuestra estrategia de marketíng contribuirán al incremento de nuestras ventas.

Personalización: La competencia ha crecido de manera desmedida, esta razón obliga a las empresas a reinventar la forma de comunicarse con sus clientes, por la personalización de los empaques es una tendencia en crecimiento que busca generar esa sensación de cercanía con el consumidor. Un ejemplo es Coca Cola que creó en Australia una campaña con envases personalizados con los nombres más comunes de ese país.

 Si queremos ampliar nuestro margen de ventas debemos evaluar estos aspectos e incluirlo en nuestro plan de marketing, además de estar en tendencia con los empaques debemos apostar a otros targets como por ejemplo la población plateada, de acuerdo al Banco Mundial para el 2025 un alto porcentaje de la población será mayor de 50 año y estas personas al pasar los años requerirán servicios particulares, así que incluye etiquetas o empaques con letras no tan pequeñas y que para ellos sea más cómodo la lectura y acceso a la revisión de la información, los mayores agradecerían si datos importantes como la tabla nutricional puede leerse sin mucho esfuerzo.

Sistema abre fácil: Es una super tendencia para este 2021, niños y adultos agradecerán si el empaque de un producto se puede abrir sin complicaciones.

Envases Inteligentes: Con la llegada de la transformación digital, es muy usual que las cosas estén interconectadas, y los envases no son la excepción, es una excelente herramienta que permitirá a las empresas medir elementos de los productos, por ejemplo, Reacción del producto a condiciones de manejo del consumidor, si ha sufrido alteraciones para su consumo, si se ha dañado por el manejo inadecuado del usuario.

En conclusión: La tendencia de los envases es hacia la calidad en beneficio del consumidor, el consumidor se vuelve exigente cada día y quiere calidad, higiene y seguridad, así que si fabricas y quieres estar a la vanguardia es super necesario invertir en empaques de calidad, adaptarte a las tendencias y cumplir con las certificaciones de calidad de manera transparente. Ya sabes, la tendencia es hacía la economía circular (reciclaje), cuidado del ambiente (empaques biodegradables), envases monodosis y flexibles. El lema es “menos plástico, más papel, vidrio y aluminio”.

Una vez más el núcleo de las tendencias en el mundo del diseño de envase es la sostenibilidad que se presenta bajo múltiples aspectos.

Hablamos de consumidores cada vez más conscientes y atentos, que desean hacer algo concreto por el planeta. Por eso todas las empresas que trabajan en el sector deberían prestar atención a esta tendencia cuando estudian los envases de sus productos para ser amigos del medio ambiente y transmitir valores y enseñanzas positivas a todos los clientes potenciales.