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¿Cómo hacer Branded Content?. Significado
En estos tiempos de competencia en el mundo digital donde todos queremos tener un espacio y contar con clientes que consuman nuestros servicios y productos, es necesario y obligatorio invertir en desarrollo de contenido, y no cualquier contenido, no señores, debemos esforzarnos por producir temas relacionados con nuestro servicio y que contenga alto valor para el lector, por esta razón existe el branded content, es un contenido que orienta al lector y versa sobre los valores de nuestra marca sin vender. El objetivo siempre debe ser informar. En este artículo te explicamos paso a paso qué es y cuáles son sus características.
Índice de Contenidos:
1. Qué es Branded Content.
2. Ejemplos de Branded Content.
3. Características del Branded Content.
4. Conclusiones.
Particularmente lo defino como "puntual", es decir, un contenido que gira en torno a elementos específicos de la marca, si partimos de esta definición entonces decimos: Es un contenido estratégico que se desarrolla basándonos en los valores de la marca con el objetivo de generar interacción con el consumidor, generalmente se narra o desarrolla contando historias y experiencias.
El éxito de esta estrategia depende del correcto análisis de la audiencia, conocer sus problemas y necesidades del día a día. Cuando vamos a desarrollar este contenido primero debemos evaluar diferentes variables, como por ejemplo:
¿Qué preocupaciones tiene el consumidor?
¿Cuáles son las situaciones que lo ponen feliz?
¿Qué le permite relajarse?
¿Qué aspiraciones tiene?
¿Qué le molesta a nuestro consumidor?
Si queremos lograr objetivos reales con este contenido es necesario ser constantes y satisfacer las necesidades del público. Generar la necesidad en ellos de querer leer lo que publicamos, utilizando formatos como por ejemplo el audiovisual, musical o editorial. El objetivo de esta estrategia debe ser siempre crear conexión con los usuarios, lograr notoriedad y autoridad. Por ello, cada artículo que escribimos debe hacerse sobre la base de los valores de la marca. Bajo ningún concepto debemos vender ni promocionar nuestros productos o servicios en un artículo de branded content
El contenido debe resaltar estrictamente los valores intangibles de la marca con el fin último de generar enganche en el público que se traduzca en notoriedad y opiniones. En el mundo de hoy donde la publicidad nos agobia e invade; es una necesidad el branded content para endulzar y enganchar nuestra audiencia ofreciéndoles conocimiento sin invadirlos ni bombardearlos de publicidad. Las grandes marcas hoy día apelan a este contenido a través de alianzas y colaboraciones con figuras del entretenimiento con el objetivo de conectar con su público. El objetivo inicial es que la protagonista sea una historia bien contada y la marca pase a un segundo plano. Pero, ¿Cómo hago este tipo de contenido?, ¿Cómo lo presento?, acá les voy a mostrar algunos ejemplos de los cuales pueden obtener provecho:
Ejemplos de branded content.
Una guía sobre formas de nutrición balanceada puede promocionar los valores de una empresa productora de miel de abeja mostrando sus beneficios sin necesidad de vender su producto en dicha guía.
Ejemplo de Cono Consultores (nuestro caso), publicamos artículos informativos con posibles soluciones de determinados temas sin inducir en ningún momento a los lectores a contratar los servicios que ofrecemos, el contenido por sí mismo debe despertar ese interés en los lectores.
Los contenidos interesantes y sustanciosos por decirlo de alguna manera; permiten el posicionamiento orgánico de la marca. No necesitas ser una enorme marca (hablando de tamaños); para generar branded content, los valores no tienen tamaño ni conocen de estatus en el mercado, por ello, hablar de cosas interesantes no necesita inversiones mil millonarias, si tu marca te apasiona solo necesitas un poco de dedicación para contar a tus seguidores lo que haces.
Características del Branded Content.
- Su foco de atención es el valor de la marca (cualidades intangibles).
- Busca impactar de forma positiva su audiencia a través de la interacción.
- Suma conocimiento al consumidor sobre el contenido de la marca.
- No desvirtúa la competencia, en su lugar apela a enamorar al consumidor con su historia.
- Se puede presentar en diferentes formatos audiovisuales.
- Puede hacer uso de las alianzas con otras marcas.
Conclusión
Pudiera decirles que centren su atención en generar contenido siempre apegados a los valores de la marca, dejo acá algunas líneas que pudieran servir de ejemplo.
Empresa de café: Guías sobre curiosidades del origen de la empresa, el lugar donde está ubicada, el proceso de siembra y procesamiento del grano.
Empresa de agua de manantial: Tutoriales científicos y técnicos sobre el proceso a seguir para extraer el agua, como es el proceso de potabilizado, producción, los beneficios de tomar agua etc.
Licor artesanal: Interesante este tema, porque si una empresa es familiar se entiende se desarrolla en un ambiente íntimo, tal vez una pequeña población, si ese es el caso, resultaría interesante generar contenido sobre la interacción de la marca con la comunidad y los aportes sociales y educativos que pudieran generar.
En fin, son muchos los temas que podemos trabajar de nuestra marca y generar valor y autoridad, pronto estaré escribiendo y publicando una plantilla de temas sobre los cuales hemos generado contenido de este tipo y los conceptos que se pueden manejar partiendo de los valores de cada uno.
Si tienes alguna duda puedes preguntarnos en los comentarios.
- Sobre la autora: Carmen Esthela Prieto es Politólogo y Abogada con Maestría en Relaciones Internacionales, fundadora de la marca @conoconsultores, mujer empresaria empoderada, combina sus actividades de mentora a emprendedores con el desarrollo de este blog dirigido a personas que se interesan por temas sobre marcas, negocios, branding, emprendimiento, finanzas y nuevas formas de hacer dinero. Ver más sobre mí en LINKEDIN.