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Estrategia Legal y Gobernanza para Invertir y Operar en Venezuela
Marca, regulación, cumplimiento e IA en entornos de riesgo
8 minutos de lectura
( 1521 palabras)
¿Cómo analizar el nombre de una marca?
Elegir el nombre de una marca no es un tema simple. No se trata solo de escoger algo que suene bien, sino de hacer un análisis que permita una selección correcta.
Muchas personas suelen preguntarse:
* ¿Qué nombre escoger para mi marca?
* ¿Cómo analizar el nombre de una marca?
* ¿Cómo determinar el nombre de una marca?
* ¿Cómo hacer un análisis de marca?
Cómo elegir un nombre o incluso cómo crear un nombre impactante.
El problema es que, en la práctica, muchas decisiones se toman demasiado rápido. Se escoge un nombre porque gusta, porque se ve bonito, porque suena moderno o porque parece diferente. Pero una cosa es que guste y otra muy distinta es que convenga.
Por eso quise escribir este artículo. Mi intención es explicarte las variables que yo evalúo para analizar el nombre de una marca y conocer si es viable o no su registro ante el ente correspondiente.
No es un método establecido en ningún lado. Es mi método particular. A mí me ha funcionado perfectamente y por ello quiero compartirlo contigo para que también puedas aplicarlo.
Que sea el método que yo aplico no significa que deba hacerse exactamente de esa manera, pero en lo particular a mí me ha dado resultado.
Muchas personas suelen preguntarse:
* ¿Qué nombre escoger para mi marca?
* ¿Cómo analizar el nombre de una marca?
* ¿Cómo determinar el nombre de una marca?
* ¿Cómo hacer un análisis de marca?
Cómo elegir un nombre o incluso cómo crear un nombre impactante.
El problema es que, en la práctica, muchas decisiones se toman demasiado rápido. Se escoge un nombre porque gusta, porque se ve bonito, porque suena moderno o porque parece diferente. Pero una cosa es que guste y otra muy distinta es que convenga.
Por eso quise escribir este artículo. Mi intención es explicarte las variables que yo evalúo para analizar el nombre de una marca y conocer si es viable o no su registro ante el ente correspondiente.
No es un método establecido en ningún lado. Es mi método particular. A mí me ha funcionado perfectamente y por ello quiero compartirlo contigo para que también puedas aplicarlo.
Que sea el método que yo aplico no significa que deba hacerse exactamente de esa manera, pero en lo particular a mí me ha dado resultado.
Primero debes tomar en cuenta que un nombre, para que sea marca, debe cumplir con dos grandes elementos.
Uno, ajustarse desde el punto de vista del marketing.
Dos, ajustarse a las variables legales.
En mi caso, como me dedico al ejercicio del derecho y mi función es validar marcas, me centraré en explicarte qué debes tomar en cuenta si quieres que tu marca sea viable para registrar.
El error más común al elegir el nombre de una marca
Uno de los errores más frecuentes es pensar que elegir el nombre de mi marca depende solo de creatividad, gusto personal o intuición.
Muchas veces la persona se enfoca primero en el logo, en la identidad visual, en las redes o en buscar ideas para crear nombre de marca, pero deja para después la parte más delicada. Y allí es donde comienzan los problemas.
Porque no siempre un nombre bonito es un nombre viable. Tampoco siempre un nombre original desde el punto de vista comercial cumple con las características de un buen nombre de marca desde el punto de vista legal.
Por eso, si te preguntas ¿Cuál es la importancia del nombre de una marca?, la respuesta va mucho más allá de lo visual. El nombre es la base del activo. Es el punto de partida de lo que luego vas a posicionar, comunicar, proteger y hacer crecer.
Mi metodología para analizar un nombre de marca
En mi caso, sigo una metodología que he aplicado desde hace muchos años y se llama IAAS. Quiere decir Investiga, Analiza, Adecúa y Solicita.
Lo primero que hago es realizar una investigación profunda. De esta investigación evalúo elementos como los siguientes.
¿Es distintivo?
El nombre en cuestión debe ser capaz de distinguir el producto que pretende proteger.
Te invito a hacer este ejercicio. Coloca el nombre en el buscador de Google. ¿Aparece en un buen lugar o hay miles de palabras parecidas? Si consigues miles de palabras parecidas, me parece que ese nombre no es distintivo.
Este punto es clave porque muchas personas se enfocan en cómo crear un nombre original para una marca sin revisar antes si realmente ese nombre se diferencia de otros.
Legalidad
Es decir, debe estar fuera de las limitaciones legales que establece la normativa de Propiedad Industrial.
Este es, desde mi punto de vista, el elemento más importante. Una condición a tomar en cuenta aquí sería verificar que no estemos ante un nombre discriminatorio o excluyente.
Que el nombre no sea genérico
Quiere decir nombre de uso común, identificador de un sector, y cualquiera puede usarlo como acompañante de una marca.
Por ejemplo, no puedo pretender registrar un nombre como “café” o “mi café”. Este término es de dominio público y no podemos acreditarnos propiedad del mismo.
Descriptivo
Tal como su nombre lo indica, se refiere al indicador de cualidades de un determinado producto.
Es decir, si mi empresa quiere producir agua, mi marca no se puede denominar “liquiagua”, porque estaría indicando que es un líquido y además agua. Hace referencia explícita al producto.
Te puede interesar leer más aquí Marca descriptiva.
Indicación geográfica
Las marcas bajo ningún concepto pueden señalar su lugar de origen si no provienen de allí.
Por ejemplo, suponiendo que yo vivo en México y pretendo registrar un producto con el nombre “Café Italia”, pero el café se produce en un pueblo de México. En este caso, el nombre estaría contrario a la ley porque causa confusión en el consumidor con respecto a su lugar de origen.
Sí puedes registrar este tipo de nombres, pero bajo otra figura jurídica.
Nombres personales de terceros sin su autorización
Por ejemplo, no puedo pretender registrar una marca con el nombre “José David Arias”, si mi nombre es Carmen Prieto.
Nombres personales de personajes influyentes ya fallecidos sin la autorización de los herederos
Es decir, si intentamos registrar el nombre “José José”, probablemente no se podrá.
Nombres de personajes que pertenezcan al patrimonio artístico y cultural de una nación
Por ejemplo, en Venezuela el nombre de un indígena, o en México o Panamá nombres de etnias consideradas patrimonio o pertenecientes al folklore nacional.
Nombres ofensivos que vayan en contra de la moral y las costumbres
Este punto hay que evaluarlo dependiendo del territorio. Puede ser que una palabra en Colombia tenga un significado, pero en Perú signifique algo ofensivo.
Si tienes pensado internacionalizar tu producto y tienes un nombre con estas características, lo mejor es cambiarlo o adecuarlo.
Nombres de países, ciudades, departamentos, etc.
Este tipo de nombres están reservados a los Estados. Por ello existe la marca país. Ejemplo, Colombia Marca País o Venezuela Marca País.
Nombres de organizaciones no gubernamentales
Ningún tercero puede acreditar la propiedad del nombre de estas instituciones.
Por ejemplo, no puedo registrar ONU, OTAN o incluirlo dentro del nombre que pretenda escoger como marca.
Nombres parecidos a otros ya registrados
Este punto requiere muchísima atención.
Palabras o frases compuestas que incluyan un nombre ya registrado, pero su acompañante sea genérico
Este supuesto también debe revisarse cuidadosamente.
Cómo hacer un análisis de marca con criterio real
Son muchos los elementos que se examinan en un nombre de marca. Por eso siempre recomendamos acudir a especialistas.
Un abogado experto en Propiedad Intelectual es el profesional indicado para apoyarte en esta tarea y lograr la optimización de recursos y de tiempo.
Aquí es donde muchas personas comprenden de verdad ¿Qué significa el poder de una marca?, ¿Cuál es la esencia de tu marca?, o incluso ¿Qué une una marca?
La respuesta no está solo en el diseño ni en el discurso comercial. También está en la capacidad de ese nombre para sostenerse, diferenciarse y protegerse.
No basta con que el nombre se vea bien. Debe tener sentido. Debe tener fuerza. Y debe convenir.
Antes de registrar, conviene validar mediante un análisis de viabilidad marcaria.
Si ya tienes una idea de nombre, lo más inteligente no es correr al trámite.
Lo correcto es revisar primero si ese nombre conviene, si debe adecuarse o si es mejor replantearlo antes de invertir más tiempo, dinero y posicionamiento.
Porque una marca puede parecer una buena idea y, aun así, nacer débil.
Y cuando eso ocurre, lo costoso no es solo perder una solicitud. Lo costoso es haber construido logo, redes, comunicación, etiquetas o expectativa sobre una base equivocada.
Ahí está el verdadero problema.
Si ya tienes definido el nombre y quieres saber si realmente conviene registrarlo, ajustarlo o cambiarlo, este es el siguiente paso.
Este diagnóstico permite revisar si el nombre presenta riesgos, si tiene problemas de distintividad, si incurre en alguna limitación o si puede generar conflicto con otros signos.
No se trata solo de mirar si gusta. Se trata de saber si conviene.
Analizar un nombre de marca no es exagerar. Es prevenir.
Si estás evaluando:
* ¿Cómo analizar el nombre de una marca?
* ¿Cómo determinar el nombre de una marca?
* ¿Cómo hacer un análisis de marca?
* ¿Cómo elegir un nombre?
* ¿Cómo crear un nombre impactante?
necesitas entender algo importante.
No todo nombre que suena bien conviene como marca. Y no todo nombre que parece libre realmente está listo para convertirse en un activo.
Cada semana se presentan nuevas solicitudes. Lo que hoy parece disponible puede no estarlo mañana.
Si ya tienes una idea y quieres saber si realmente vale la pena avanzar con ella, el paso correcto es este.
Sobre la autora
Carmen Esthela Prieto es Politólogo y Abogada con Maestría en Relaciones Internacionales, fundadora de la marca @conoconsultores y de la cuenta @carmenestelaprieto, mujer empresaria, consultora de negocios desde el año 2003, enfocada en escalar negocios.
Desde el año 2010 ha sumado a su experiencia el estudio de la innovación, el Derecho y las nuevas tecnologías para la transformación digital.
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