¿Cómo crear el nombre de una marca corporativa?

Pasos para crear una marca legalmente correcta:

Crear un nombre de marca online  u offline es un trabajo que debemos hacer de manera muy seria, las ideas de como crear una marca siempre deberán aflorar en nuestra mente, pero es importante que entiendas que esto no llega de la nada, es necesario investigar a profundidad sobre lo que queremos hacer para crear una marca exitosa.

Por ahora te puedo decir que debemos establecer diferencias, no es lo mismo crear una marca desde el marketing que crear una marca desde el ámbito legal.

Una palabra para que pueda ser considerada marca debe cumplir aspectos legales.

Tristemente veo a diario en mi consultas como las personas empiezan al revés, contratan a un diseñador para hacer un logo con un nombre que a ellos se les ocurrió y comienzan hacer branding y marketing para posicionar este nombre, ¡pero adivinen que pasa!, cuando quieren convertir su nombre en marca se consiguen con que no pueden porque no es viable legalmente.

En este caso vamos a explicar como crear una marca desde el marketing y  definiremos algunos  aspectos  desde el punto de vista legal para que sea considerada viable para su registro.

Así que presta atención y toma nota, los consumidores no compran productos ni servicios, compran nombres de marcas y por ello debemos blindarla legalmente. 

Si partimos de esta premisa quiere decir que el nombre es vital para la identificación de cualquier producto. Crear un nombre para identificar un producto o servicio es una tarea que requiere tiempo y dedicación, asì que anìmate.

Te puede interesar este contenido  ¿Cómo crear el nombre de mi marca? (PLANTILLA).

El nombre es la identidad de una marca y es lo que el consumidor verá el día a día, si tù no tomas esta actividad en serio estarías poniendo en riesgo tu negocio. 

Analistas dicen que el nombre representa el 60% de éxito de marca, yo recomiendo no empezar producción con un nombre de marca sin previamente realizar el análisis para saber si cumple con los parámetros de ley para ser registrado. 

El análisis de un nombre de marca siempre es recomendable lo haga un Abogado especialista en marcas quien es el profesional especializado en el área.

Índice de Contenidos:

1. Proceso de construcción de una marca, naming

2. Características de un nombre marcario.

3. Técnicas recomendadas para crear un nombre de marca.

4. Conclusiones. 

CÓMO CONSTRUIR UNA MARCA. NAMING.

Si queremos obtener buenos resultados lo ideal es seguir un proceso creativo, este proceso se denómina Naming y no es más que el paso a paso para obtener un nombre lo suficientemente distintivo para catalogarse como marca. Así tenemos técnicas para crear un nombre como por ejemplo: 

1.- Lluvia de ideas.

2.- Juego de palabras.

3.- Inspiración en la competencia etc. 

La lluvia de ideas se realiza basándonos en la filosofìa de tu empresa y utilizando el mètodo de preguntas ¿què?, ¿còmo?, ¿cuàndo?, ¿dònde?, ¿por què? y ¿para què?. Una vez tengas palabras que respondan a estas preguntas comienzas a combinarlas entre sì para obtener otras palabras que ya serían la suma de lo anterior.

En esta etapa comienzas  a descartar hasta quedarte con unos 10 nombres sobre los cuales vas a profundizar para seguir descartando y obtener los que consideras representan tu idea de negocio y hallar el ideal.

Yo recomiendo invertir tiempo suficiente en la investigación para lograr resultados positivos, comenzar publicidad con una marca incorrecta pudiera resultar en perdida de dinero y tiempo porque al final no se podrá registrar, recordemos que lo más importante de un nombre marcario es su registro. 

Mucha genete con frecuencia me pregunta cómo crear una marca para ropa, accesorios o alimentos, digamos que la metodología para crear una marca es la misma para cualquier sector, en todo caso lo que varía es el enfoque de lo que quieras transmitir en tu negocio. 

A la pregunta cómo crear una marca sin ser diseñador debo decir lo siguiente.

Crear una marca es un proceso que no debe participar solo el diseñador, en realidad debes trabajarlo con un grupo multidisciplinario donde el aspecto legal no puede faltar porque si el nombre no cumple con las formalidades mínimas que establecen las leyes dificilmente podrá ser registrado y en consecuencia no podrá ser considerado marca. 

CARACTERÍSTICAS DE UN NOMBRE MARCARIO.

¿Cómo crear una marca legalmente correcta y que sea registrable?

Como lo señalé más arriba, no es lo mismo crear una marca que se vea y lea bien desde el marketing que crear un marca  registrable, es decir legalmente correcta, para ello sigue algunas de las siguientes recomendaciones y estarás acertando desde ambos ámbitos (marketing y legal): 

1.- El nombre no debe tener ninguna connotación contra la orden y la moral. Ejemplo una palabra denigrante que discrimine a una persona.

2.- El nombre de tu futura marca no puede ser genérico ni descriptivo de lo que vende. Por ejemplo, si vendes cafè no puedes querer un nombre "café café".

3.- No puede estar registrado, para ello se recomienda realizar una búsqueda en detalle sobre el nombre para verificar que no esté registrado. Es decir, no puedes denominar tu marca "google" porque es famosa y ya está registrada.

4.- Debe ser novedoso y distintivo. Es lo más dìficil de lograr pero si se puede. Toma en cuenta que entre más raro sea el nombre mayores oportunidades tendrá de catalogado como marca.

Estas son algunas de las características que debemos cumplir, no importa si el nombre es abstracto, diferente o raro, lo importante es que evoque o comunique lo que queremos obtener con nuestra marca. 

Lo recomendable es crear  nombres   que sean  originales y poco comunes, estos son los más fáciles de registrar, pero en el ámbito de branding requieren mayor inversión para lograr comunicar.

Quizá te interese este contenido.  ¿Qué es una marca descriptiva?

TÉCNICAS RECOMENDADAS PARA CREAR UN NOMBRE DE MARCA.

Bien, ya hablamos sobre los aspectos legales para crear un nombre de marca, ahora repasaremos las   técnicas creativas desde el lado del marketing, dentro de estas tenemos algunas como:

1.- La investigación previa o copia creativa: No es más que revisar la competencia para inspirarse en los nombres que ya ellos usan.

2.- Lluvia de ideas: ¿Qué?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, ¿Dónde?, ¿Por qué? y ¿para qué?

3.- Nube de palabras: Esta nube de palabras se realiza con herramientas como https://www.nubedepalabras.es/, el ojetivo es evaluar cuál es la más frecuente.

4.- Métodos arbitrarios: Son las palabras que podemos utilizar que no tienen absolutamente nada que ver con nuestro concepto ejemplo nike.

6.- Inmersión creativa: Es investigación de campo que hacemos visitando diferentes espacios o leyendo libros. 

7.- Hay una última técnica que funciona bien y es la consulta a personas ajenas a nuestro proyecto, seguramente sus ideas sean funcionales y complemente nuestro proyecto de trabajo.

Seguir una metodología paso a paso garantiza el éxito. Un nombre de marca debe responder a interrogantes como:

• ¿Quiero comunicar lo que realizaré?

• ¿Quiero comunicar algún valor?

En conclusión, crear un nombre para una marca parece simple, pero no lo es, el proceso conlleva responsabilidad, creatividad y sobre todo dedicación, el objetivo debe ser obtener un resultado óptimo que permita a la marca sobrevivir en el tiempo y adecuarse a cualquier espacio.

Si te interesa conocer como registrar una marca en Venezuela, te invito a visitar este curso gratuito sobre registro de marcas en Venezuela.

No olvides  descargar aquí la plantilla con el paso a paso para crear tu nombre de marca.

Apúntate totalmente gratis a mi curso sobre registro de marcas aquí.