¿Qué es una marca?

• Logotipo, símbolos, figuras, imágenes o dibujos.
• Palabras, o combinaciones de palabras, o eslogan.
• Personas conocidas, actores o sucesos.
• Letras, colores, cifras y combinaciones.
• Signos sonoros y olores.
• Forma de los productos, experiencia en los servicios.
• Combinación de todo lo anterior.

Podemos hablar de un concepto legal y un concepto de marca en marketing, y es que en definitiva no es lo mismo, en el plano legal una palabra para ser marca no solo debe sonar bonito ni ser corta, sino que debe cumplir con los aspectos que las leyes locales e internacionales establezcan, en cambio, en marketing suelen decir los marketeros que una marca debe ser fácil de recordar, corta y bonita. Pero esto no es suficiente, para tener una verdadera marca los aspectos legales deben ser cumplidos estrictamente, si no realmente no tienes una marca, solo un nombre bonito para hacer marketing pero sin ninguna legalidad.


Así mismo, debemos conocer que existen distintos tipos de marcas, y de estas algunas de las más comunes que se registran son:

Hay marcas de producto y marcas de servicio, ejemplo, las de producto identifican alimentos, cosméticos, etc. Y una marca de servicio sería, por ejemplo, asuntos jurídicos, asesorías de viaje. Pero también tenemos las marcas de empresa, aunque realmente no se llaman así, la palabra correcta es nombre comercial y se registra para identificar un comercio o establecimiento.

Por ejemplo, Macdonald es una marca de producto, pero la marca del establecimiento es Arcos Dorados.

También pudiéramos hablar de marca personal para identificar personas y marca comercial para agrupar todas las nombradas anteriormente.

Las marcas sirven para diferenciarte de la competencia, si te preguntas para qué sirve una marca, te diría que para todo, posicionas en el mercado una marca, una identidad, y bajo esta colocas todos los productos que necesites comercializar.

Las marcas para que realmente sean marcas generen beneficios y validez deben ser registradas.

Si está emprendiendo o desarrollando tu negocio es muy importante tener una maca porque es lo que te va a diferenciar de la competencia y te va a dar autoridad en el mercado. Son muchos los beneficios que vas a conseguir al tener una marca y lo notarás cuando incrementes el valor de tu negocio y las ventas.

 Diferencia entre registro de empresa y registro de marca.

Primero, debo decir que son derechos diferentes los que se protegen con cada uno, echemos un vistazo a los siguientes elementos.

• El Registro mercantil se refiere a la creación de la empresa y formalización de esta ante las autoridades nacionales, las figuras jurídicas más comunes son, firmas personales o empresas unipersonales y Compañías Anónimas que se conforman con dos o más personas.
• El Registro mercantil de tu empresa es el que te da derecho a obtener un número de identificación tributaria ante el Estado para el cumplimiento de los deberes formales de impuestos y se hace a un comercio.
• El Registro de marca, en cambio, se refiere a la protección de un nombre que no necesariamente es el mismo que usaste para registrar tu empresa.
• El Registro de marca se hace por renglones, es decir, si su empresa empaqueta alimentos como granos y café, tendría que hacer 2 registros diferentes porque comprenden reglones distintos.
• Una empresa puede tener varias marcas, esto se debe a que las marcas se hacen a un producto.