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¿Qué es una marca?


Es todo signo, figura, dibujo, palabra o combinación de palabras, leyenda y cualquier otra señal que revista novedad. Por ejemplo:

  • Logotipo, símbolos, figuras, imágenes o dibujos.
  • Palabras, o combinaciones de palabras, o eslogan.
  • Personas conocidas, actores o sucesos.
  • Letras, colores, cifras y combinaciones.
  • Signos sonoros y olores.
  • Forma de los productos, experiencia en los servicios.
  • Combinación de todo lo anterior.


Podemos hablar de un concepto legal y un concepto de marca en marketing, y es que en definitiva no es lo mismo, en el plano legal una palabra para ser marca no solo debe sonar bonito ni ser corta, sino que debe cumplir con los aspectos que las leyes locales e internacionales establezcan, en cambio, en marketing suelen decir los marketeros que una marca debe ser fácil de recordar, corta y bonita. Pero esto no es suficiente, para tener una verdadera marca los aspectos legales deben ser cumplidos estrictamente, si no realmente no tienes una marca, solo un nombre bonito para hacer marketing pero sin ninguna legalidad.


Así mismo, debemos conocer que existen distintos tipos de marcas, y de estas algunas de las más comunes que se registran son:


MARCAS TRADICIONALES MARCAS NO TRADICIONALES
Denominativa
Figurativa
Lema comercial
Tridimensional
De posición
De patrón
De color
Sonora
De movimiento
Multimedia
Holograma


Hay marcas de producto y marcas de servicio, ejemplo, las de producto identifican alimentos, cosméticos, etc. Y una marca de servicio sería, por ejemplo, asuntos jurídicos, asesorías de viaje. Pero también tenemos las marcas de empresa, aunque realmente no se llaman así, la palabra correcta es nombre comercial y se registra para identificar un comercio o establecimiento.


Por ejemplo, Macdonald es una marca de producto, pero la marca del establecimiento es Arcos Dorados.


También pudiéramos hablar de marca personal para identificar personas y marca comercial para agrupar todas las nombradas anteriormente.


Las marcas sirven para diferenciarte de la competencia, si te preguntas para qué sirve una marca, te diría que para todo, posicionas en el mercado una marca, una identidad, y bajo esta colocas todos los productos que necesites comercializar.


Las marcas para que realmente sean marcas generen beneficios y validez deben ser registradas.


Si está emprendiendo o desarrollando tu negocio es muy importante tener una maca porque es lo que te va a diferenciar de la competencia y te va a dar autoridad en el mercado. Son muchos los beneficios que vas a conseguir al tener una marca y lo notarás cuando incrementes el valor de tu negocio y las ventas.


 Diferencia entre registro de empresa y registro de marca.


Primero, debo decir que son derechos diferentes los que se protegen con cada uno, echemos un vistazo a los siguientes elementos.

  • El Registro mercantil se refiere a la creación de la empresa y formalización de esta ante las autoridades nacionales, las figuras jurídicas más comunes son, firmas personales o empresas unipersonales y Compañías Anónimas que se conforman con dos o más personas.
  • El Registro mercantil de tu empresa es el que te da derecho a obtener un número de identificación tributaria ante el Estado para el cumplimiento de los deberes formales de impuestos y se hace a un comercio.
  • El Registro de marca, en cambio, se refiere a la protección de un nombre que no necesariamente es el mismo que usaste para registrar tu empresa.
  • El Registro de marca se hace por renglones, es decir, si su empresa empaqueta alimentos como granos y café, tendría que hacer 2 registros diferentes porque comprenden reglones distintos.
  • Una empresa puede tener varias marcas, esto se debe a que las marcas se hacen a un producto.


Ejemplo de registro de marca

Supongamos que su empresa se llama Inversiones Don Luis, C.A. Pero Don Luis va a producir ají picante, Don Luis quiere crear 5 productos, es decir, va a tener 5 líneas de producción en su empresa, y Don Luis no quiere tener una marca si no quiere crear 5 marcas para que cada producto tenga su propia identificación, en ese caso; Don Luis le coloca a cada producto un nombre para darle identidad. Así, cada producto tiene su propia identidad (marca) propia.

Marca 1: "Luia"
Marca 2: "Frutamin"
Marca 3: "Mine"
Marca 4: "Dolui"
Marca 5: "Tadol"



Conclusiones:


Podemos simplificar las diferencias de la siguiente manera…

  • El Registro mercantil es del comerciante y sus establecimientos. El registro de marca se hace sobre un distintivo, productos o servicios.
  • El Registro mercantil se realiza ante las Cámaras de Comercio o Registros del domicilio respectivo. El registro de marca se realiza ante los entes de Propiedad Intelectual dispuestos en cada país.
  • El Registro Mercantil es obligatorio para obtener representación legal. La marca es un registro opcional que ofrece al producto y la empresa un valor agregado.
  • Solo hay empresa, si existe un número de identificación tributaria, la marca se puede hacer como persona natural.
  • Para la empresa solo se permite un registro por identificación fiscal y cubre un establecimiento que puede comercializar o fabricar diferentes rubros, para la marca se puede usar un mismo nombre para identificar miles de actividades y productos.


Los cuatro factores que van a determinar el éxito de las campañas publicitarias:


Conocer de forma correcta los conceptos básicos de una marca.
● Dedicar tiempo a repetir y repasar lo aprendido.
● Hacer lluvia de ideas para dar con el nombre correcto

● Conocer en detalle qué quieres transmitir con tu marca. 



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Sobre la autora: Carmen Esthela Prieto es Politólogo y Abogada con Maestría en Relaciones Internacionales, fundadora de la marca @conoconsultores, mi cuenta @carmenestelaprieto mujer empresaria, trabajo como consultora de negocios desde el año 2003 enfocada en escalar negocios y desde el año 2010 he sumado a mi experiencia el estudio de la innovación, el Derecho y las nuevas tecnologías para la transformación digital. Ver más sobre mí en LINKEDIN

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