¿Cómo crear una marca exitosa para internacionalizarla?

¿Cómo crear el nombre de una marca?, interrogante planteada por las personas que deciden emprender un negocio y empresarios que se aventuran al desarrollo de nuevos productos, curiosamente hace algunos días en consultas que he estado realizando me preguntaba una señora:

“¿Cómo crear una marca de ropa? Y ¿cómo crear una marca de accesorios? Estoy iniciando un negocio; voy a vender de todo un poquito, pero quiero hacerlo bajo mi marca porque en el futuro aspiro poder vender a nivel internacional".

Partiendo de este punto les voy a explicar algunas ideas generales de cómo crear un nombre de marca desde el punto de vista del derecho y que pueda servirte para cualquier rubro, no necesariamente ropa y accesorios solamente, así que lee con calma, analiza y presta mucha atención:

Lo primero que debo decir es que un nombre pretendido como marca si no se registra no es marca, siempre lo afirmo, en ese caso será solo un nombre bonito; pero derechos exclusivos no existirían, y si ese nombre de marca se hace famoso luego de haber invertido mucho dinero en posicionarla y usted la quiere licenciar, convertir en franquicia, ceder, o vender sencillamente no podrá porque no existe un documento que avale el registro de la misma.

Segundo, es importante señalar que las marcas son territoriales, es decir, si usted la registra en China esa marca solo es válida en CHINA, no obstante, usted puede posicionar su marca a nivel mundial si así lo desea a través del marketing internacional.

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Por ello, crear un nombre para una marca es un proceso que se debe realizar en conjunto con un equipo multidisciplinario que incluya, diseñador, marketer y Abogado especialista en marcas, este último es el profesional que evalúa si el nombre pretendido como marca es viable y está disponible.

Fíjate, en este caso, pudiera suceder que la marca sea viable, pero no esté disponible para registrar o viceversa, disponible, pero no viable para su registro, acá el diseñador no es el culpable porque su función es exclusivamente imagen gráfica y no razonamiento legal. Por ello, este artículo está enfocado al desarrollo de una marca, pero desde el punto de vista legal, que a fin de cuentas es el que determina si un nombre es realmente una marca.

ELEMENTOS A TOMAR EN CUENTA PARA CREAR UN NOMBRE DE MARCA LEGALMENTE CORRECTO:

1.- No utilizar frases, figuras o signos que sugieran ideas inmorales:

Inmoral para muchos se traduce en un término subjetivo que refiere algo socialmente incorrecto, por tanto, debemos procurar investigar en profundidad que pudiera ser correcto moralmente por costumbre y basándonos en ella construir el nombre de la marca.

No sería moral y correcto pretender registrar el nombre como marca de un personaje involucrado en actos ilícitos o querer registrar una palabra que evoque en un determinado lugar una acción delictiva, ejemplo el nombre con-trabando se intentó registrar en Colombia, pero fue negado por considerarse inmoral.

2.- Los nombres geográficos:

Este aspecto es muy común, las personas quieren registrar marcas con nombres de localidades, y es que si se puede; pero debemos evaluar bajo qué categoría realizarlo y en que territorio nos enfocaremos a mercadear nuestra marca.

No sería posible que en México alguien quisiera registrar café Italia, porque si usted vive en México y va a registrar un producto con el nombre “Café Italia” usted estaría cometiendo un error de acuerdo a las normas de Propiedad Industrial, el consumidor pensaría qué el café es italiano cuando en realidad es mexicano,

No se puede registrar lugares como marca comercial si este no es el sitio de procedencia, y en algunos países esta actividad está reservada exclusivamente al Estado, por lo que particulares no podrían hacerlo. Si se podría registrar como indicación geográfica, pero ya es otro procedimiento.

No estás solo, si requieres acompañamiento técnico para resolver este problema de marca estamos aquí a un solo clic de distancia Asesoría para crear o registrar marcas

Registrar tu marca es una inversión que no debes impedirte, te cuento que hacerlo te permitirá expandir tu marca a otros territorios aplicando estrategias de marketing internacional.

En tiempos de transformación digital y digitalización no existen fronteras; y acudir a herramientas de marketing internacional nos permite crecer como empresa y maximizar beneficios.

Aplicar el marketing para internacionalizar nuestras marcas se traduce en el desarrollo óptimo de esta, así lo manifiesta Todd Rodríguez en el artículo "El marketing internacional y su influencia en las ventas en el extranjero".

El marketing internacional es una herramienta fundamental para las empresas en estos tiempos de transformación digital, al final de cuentas todos queremos expandirnos fuera de las fronteras y crecer para vender y obtener más ganancias.

En conclusión, cuando vayas a crear un nombre para identificar tu marca concéntrate y asesórate de manera correcta con los profesionales indicados, el nombre es lo que te identifica en el mundo de los negocios, los consumidores compran marcas y experiencias y recuerda no crear nombres inmorales y con denominaciones geográficas. Un nombre de marca debe ser de fácil lectura y correcto uso en cualquier lugar del mundo.

Si estás en proceso de desarrollo de una marca, una empresa, un producto o un negocio digital y no sabes como ni por donde empezar, no te preocupes, comienza a ocuparte y si estás leyendo este artículo, anímate y consulta nuestros planes de asesoría para apoyarte en el proceso de desarrollo de tu futura marca.

Estos son solo algunos elementos a tomar en cuenta para crear una marca, realmente son muchos más lo que debemos analizar para obtener resultados efectivos.

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Sobre la autora: Carmen Esthela Prieto es Politólogo y Abogada con Maestría en Relaciones Internacionales, fundadora de la marca @conoconsultores, mi cuenta @carmenestelaprieto mujer empresaria, trabajo como consultora de negocios desde el año 2003 enfocada en escalar negocios y desde el año 2010 he sumado a mi experiencia el estudio de la innovación, el Derecho y las nuevas tecnologías para la transformación digital. Ver más sobre mí en LINKEDIN